3年才輪一回的中國名牌產品評選活動盡管才剛剛拉開帷幕，可對于中國的陶瓷業(yè)而言，此榮譽已經離他們漸行漸遠。對于申報了“中國名牌”產品的陶瓷企業(yè)而言，要接受這樣殘酷的現實，實在是太難了。

    中國陶瓷業(yè)：全面失信于眾

    對于產量占全國40%的佛山陶瓷而言，佛山陶瓷企業(yè)可以說是這次事件的最大受害者。然而，這次波及整個陶瓷業(yè)的“名牌”事件影響的遠遠不止一個陶瓷產區(qū)。在去年公布的中國陶瓷行業(yè)名牌榜單中，福建泉州共有6家陶瓷企業(yè)榜上有名，此次取消了對陶瓷類產品的評價，對泉州陶瓷行業(yè)的影響也較大。

    對于目前依然為中國名牌產品的陶瓷企業(yè)而言，如何不讓消費者對其產生誤解，成為現在最頭疼的問題。“這會造成消費者對我們的誤解，原本我們的產品打著中國名牌的標志，居然一下子全要取下來。”幾家中國名牌產品的陶瓷企業(yè)負責人無奈地說道。

    除了對這些有“中國名牌”企業(yè)的陶瓷產區(qū)產生了不小的影響外，業(yè)界的各種猜測和流言對于整個中國陶瓷業(yè)的形象以及一些小中型陶瓷企業(yè)也產生了嚴重的影響。

    業(yè)界人士稱中國陶瓷業(yè)這次整體“出局”，虛報數據追逐“中國名牌”稱號是其喪失評選資格的原因之一。一時間，中國陶瓷業(yè)的各種黑幕不斷浮出水面：各陶瓷產區(qū)為了利益、互相拆臺相互告狀；各陶瓷企業(yè)在企業(yè)規(guī)模、年收益、年出口額等數據上弄虛作假；陶瓷行業(yè)協(xié)會與評選會“溝通”不利等等。

    中國陶瓷業(yè)就這樣被推到了“風口浪尖上”，成了眾矢之的。

    環(huán)保一票否決：含義頗深

    其實，被輿論大眾推到“風口浪尖上”的又何止是中國陶瓷業(yè)。曾幾何時，中國名牌評選就曾被公眾懷疑其評選的可信度與公正性。從2004年起，隨著中國名牌產品評選過程中曝光出來的問題，對中國名牌評選過程中的議論越來越多，不過奇怪的是，這一切都是發(fā)生在非公開場合。一到公開場合，幾乎所有的企業(yè)都成了啞巴。“誰不知道中國名牌是國家質檢總局這樣一個關鍵部門搞的評比，誰敢說什么？”一位“打死也不愿公開自己身份”的企業(yè)負責人無奈地表示。

    近年來，中國名牌產品質量頻繁遭遇曝光，已使中國名牌產品在消費者心中的權威地位開始動搖。而最近媒體披露法律界對中國名牌評選正當性的質疑，都說明中國名牌開始遭遇信任危機。

    最近一期《瞭望東方周刊》（2007年第29期）發(fā)了一篇署名童方的報道——《建筑陶瓷“中國名牌”評選造假懸疑》，該文特別作了一副題：“申報材料里千差萬別的賦稅率中，有沒有偷稅漏稅的線索”。這句不經意的“提示”顯示中央級媒體對建筑陶瓷行業(yè)的關注已經不在參評數字造假等表象問題了，而是看到了行業(yè)更深層次的問題了。

    對于這樣一篇“發(fā)人深省”的文章，“中國名牌”評選機構更應該是看到了中國陶瓷業(yè)將面臨的難題。

    在中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布的《2007年中國名牌產品評價通則》（以下簡稱《通則》）中，與去年相比，《通則》最大的改變就是明確提出了環(huán)保一票否決制。

    對于目前還無法完全保證“生產環(huán)保、無生產污染”的中國陶瓷業(yè)而言，環(huán)保一票否決制就已經猶如一扇大門，將中國陶瓷業(yè)隔在了“名牌”城外。在這樣的敏感時期，將燙手的山芋扔掉，可以說是情有可原、也是理所當然。

    作為一種稀缺資源，中國名牌在市場上的含金量眾所周知。一直以來，對于能夠參評“中國名牌”，不少陶瓷企業(yè)將之視為榮耀。而企業(yè)為應付這樣的評選，投入大量資金、人力、物力也是理所當然的。可以說，行業(yè)的這種做法已經是“公開”的秘密。然而，一瞬間，“中國名牌”突然就對建筑陶瓷行業(yè)關上了大門，這就意味著企業(yè)前期所付出的努力全部都付諸東流，正像某企業(yè)人所說的“真是百感交集”。

消費者調查：口碑勝過名牌

    多數企業(yè)認為“中國名牌”的榮譽對于消費者起著一定的引導作用，然而，我們是不是太高估了這種作用呢？

    在論壇上關于“中國陶瓷業(yè)失名牌”這一新聞事件的網絡調查中，有八成接受調查的網友稱：“選購陶瓷產品，多是看該產品在網絡和朋友間的口碑怎么樣，一般很少會注意是不是名牌產品”。

    8月5號，記者在廣州某大型家居建材中心對正在選購陶瓷產品的近40位消費者進行隨機采訪。被采訪的九成消費者均表示不知道此新聞事件，同時有近七成的消費者表示購買陶瓷瓷磚產品，他們都會看口碑，很少會關注是不是名牌。一位姓黃的女性消費者在接受采訪時這樣說道：“現在的名牌產品是不是太多了、中國的、馳名的、著名的、省內的、行業(yè)的，我走5家店，能看到有3家都有這樣的牌子。牌子太多了，就不值錢了，每年3.15曝光的這些，不都是些獲獎的產品嗎？”

    媒體評點：中國名牌不評也罷

    有媒體人評論中國陶瓷業(yè)在行業(yè)、企業(yè)自身面臨的難題如此之多時，還依然要搭上已經岌岌可危的“中國名牌”列車，真是有點“暈頭轉向”了。

    如果用“命途多舛”來形容陶瓷行業(yè)，一點都不為過。2007年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)內部先經歷了出口退稅下調，又遇到了產業(yè)調整，針對佛山陶瓷而言，先是“漲價聯盟”失敗，后是丟失“中國名牌”，接下來的中國陶瓷企業(yè)是否會面臨更大一輪的“檢查”風波，這都不得而知。但是在目前不容樂觀的現狀下，中國陶瓷業(yè)是不是該冷靜的思考，對于中國陶瓷而言，現在最重要的改變是什么？依靠自己、還是依托他人？

    有業(yè)內人士稱，陶瓷行業(yè)協(xié)會將會與“中國名牌”協(xié)商，希望可以改變目前的決定，如果不能更改，日后陶瓷企業(yè)的評選將轉至行業(yè)內。也許，還有人在期待能像上屆評選一樣，推遲一年，依然有個圓滿的說法�？墒�，不論是“中國名牌”還是“行業(yè)名牌”，要想獲得消費者的認同，就只能成為消費者心目中的“品牌”。

    真正的品牌影響力和競爭力有很多決定因素，最重要的是得到消費者的肯定，如果得不到最大多數的消費者的認同，即使花再多的錢，浪費再多的人力物力，都不可能成為真正的名牌。

    借用某業(yè)內人士的話語：“中國名牌不評也罷，越評越亂。”