在市場經濟條件下，市場是陶瓷企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，也是陶瓷產品競爭的焦點。陶瓷企業(yè)必須樹立牢固的市場觀念、競爭觀念和創(chuàng)新觀念，緊緊抓住市場從陶瓷產品競爭到陶瓷品牌競爭來制定企業(yè)的經營發(fā)展戰(zhàn)略，主動地拓展市場。只有駕馭了市場，建立起牢固的市場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和創(chuàng)新優(yōu)勢，陶瓷企業(yè)才能迅速發(fā)展壯大。 
   
　　隨著市場經濟的發(fā)展和對外開放，我國的建陶產業(yè)進入了品牌競爭的時代，即陶瓷產品的競爭越來越表現(xiàn)為陶瓷品牌競爭。陶瓷品牌競爭是產品競爭的深化和延伸，當陶瓷產業(yè)發(fā)展進入成熟悉階段，陶瓷產業(yè)競爭充分展開時，陶瓷品牌成為陶瓷產品競爭力的一個越來越重要因素。一個陶瓷企業(yè)所生產和銷售的一種產品，一旦成為名牌陶瓷產品，就能獲得超越一般水平的市場競爭力。一個國家的陶瓷產業(yè)中是否擁有世界知名的品牌，是這些陶瓷產業(yè)是否具有較強國際競爭力的重要標志之一。而一個國家的陶瓷產業(yè)能否形成較多數(shù)量的國際名牌，也是該國陶瓷產業(yè)的總體國際競爭力強弱的重要表現(xiàn)之一。

我國建陶業(yè)發(fā)展之路：從產品競爭到品牌競爭

　　我國建陶產業(yè)的發(fā)展與建陶品牌的現(xiàn)狀

　　我國是世界著名的陶瓷古國，陶瓷的生產和使用對人類文明做出了卓越的貢獻。早在三千七百多年前的商代就生產陶管作下水道；‘秦磚漢瓦’表明建筑陶器在秦漢時代獲得了巨大的發(fā)展：三國時期創(chuàng)制地青瓷‘虎子’和‘唾器’，可算是世界上最早的陶瓷衛(wèi)生器；東晉時期的壁畫磚、南朝時的印花磚、北魏時期的建筑琉璃制品，一直到了明清時代發(fā)展到最高峰，使建筑陶瓷產生了質的飛躍。現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷和陶瓷墻地磚制品及制造技術由歐美傳入我國，于二十世紀初期我國開始建廠生產。新中國成立后特別是改革開放以來，隨著國民經濟建設規(guī)模的不斷擴大和人民生活水平的不斷提高，對建筑衛(wèi)生陶瓷 的需求量不斷增加，對其產品質量和功能的要求也越來越高，使我國的建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)獲得了突飛猛進的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，1950年我國陶瓷地磚的年產量僅為0.3萬平方米廣衛(wèi)生陶瓷產量僅為4.9萬件。1982年陶瓷墻地年產量為1.947億平方米。