創(chuàng)新主角：紅星美凱

　　紅星美凱龍在全國首推“包機采購家居”舉措，屬國內首次由家居綜合性賣場提出。據紅星美凱龍京滬地區(qū)、西南地區(qū)區(qū)域總經理王偉稱，本次活動將在北京、上海、重慶同時啟動“包機采購”，重慶首批200名消費者將于10月中下旬飛赴廣東的生產基地參觀采購，產地的價格將會比重慶的價格低二到四成。王偉還表示，接下來的12個月，紅星美凱龍每月將組織200名消費者赴品牌家具建材產地參觀采購。

　　王偉稱，傳統(tǒng)的“包機團購”是單個建材品牌的單一行為。此次“包機采購”不是單純團購，將是紅星美凱龍“魯班會”成立后的首個大規(guī)模行動，將有7個建材家具品牌工廠的產品專家團隊為消費者服務。消費者通過參觀工廠，觀看產品流程，了解產品質量，區(qū)別家具建材好壞之分，減少消費誤區(qū)，提升家具建材消費的健康、品位、時尚的消費理念。“魯班會”產品專家將在工廠現場為消費者介紹產品的功能、環(huán)保、設計理念、品牌代表的消費理念等。

　　四、營銷事件：金牌指數，指數營銷再添新軍

　　創(chuàng)新主角：金牌衛(wèi)浴

　　9月以來，在家裝與衛(wèi)浴、財經界廣泛流傳起“金牌指數”的提法，多家主流網絡媒體上曝出了多期跟蹤報道。據了解，“金牌指數”是以金牌衛(wèi)浴明星產品線為研究對象，選取全國具備一定代表性的20個城市，對各大城市金牌衛(wèi)浴產品銷售數據進行分析、整合，進而得出的一個反映現代城市居民家居生活品味的數據排行榜。“金牌指數”共分為牌浴缸指數、座便器指數、面盆指數、淋浴房指數、浴室柜指數、五金掛件指數等組成部分。該指數發(fā)布后，在行業(yè)里引發(fā)了密切關注，已陸續(xù)有新的企業(yè)表達新類別指數合作意向。

　　通過《金牌指數報告》反映的信息，北京、重慶、成都位列前三甲，成為全國城市家居品味最高的三座城市。無獨有偶，在零點研究集團發(fā)布的《中國城市系列調查》中，北京、重慶在中國性感城市排行上也榜上有名。“金牌指數”的提出，更是引起了全國消費者的討論與思考，品味城市、性感城市等名詞被相繼提出，人們對城市家居生活開始有了新的理解。而金牌指數的出爐，更是引發(fā)了指數營銷的新思考，有資深營銷專家評價認為，自招商銀行的金葵花指數、蘋果的IPODNano指數、麥當勞漢堡指數、福田指數、必勝客指數之后，已經很難發(fā)現有價值的企業(yè)指數，金牌指數的出現，再次刷新了指數營銷的新標準，指數營銷再添新軍。

　　指數是一種以數值方式顯示特定領域問題意義的測量工具，它可以使一些復雜、模糊、通常不宜測試的現象，能夠以可度量的數字形式表現出來。典型的指數往往由指標體系與權數體系構成，前者解決測量某類問題所需要考慮因素的范圍與數量；后者解決不同因素對于整體結果的不同貢獻度。指數與營銷的結合，屢見于國內外企業(yè)界和公共機構，一些營銷專家稱之為“指數營銷”，這種辦法運用得當，可以不同程度地幫助提升企業(yè)在公共決策界、行業(yè)及公眾中的社會形象。

　　金牌指數由知名智業(yè)品牌贏道顧問策劃并發(fā)布，其核心策劃人鄧超明認為，在品牌推廣或產品推廣中，指數營銷有不小的用武之地，比如通過發(fā)布環(huán)保指數樹立領先環(huán)保品牌的形象、通過舒適度指數表達企業(yè)關懷客戶的誠意等，在未來的企業(yè)營銷工作中，預計會有越來越多的企業(yè)采取指數營銷策略。而企業(yè)指數借助互聯(lián)網渠道進行推廣，則在傳統(tǒng)的指數營銷基礎上進行了新的提升。