在“中國中部衛(wèi)浴產業(yè)基地”長葛市，有這樣一家專業(yè)研發(fā)、生產和銷售中、高檔陶瓷潔具的企業(yè)，其產銷量、產品種類、銷售網絡均居我省衛(wèi)生陶瓷行業(yè)前列，并引領著當地衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展方向。它就是長葛市遠東陶瓷有限公司(以下簡稱遠東陶瓷公司)。近日，記者來到長葛，采訪了長葛市衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、遠東陶瓷公司總經理胡輝，想通過剖析遠東陶瓷公司了解長葛市衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展歷程。
質量是企業(yè)的生命
走進位于長葛市增福廟鄉(xiāng)工業(yè)園區(qū)的遠東陶瓷公司，記者看到幾輛大卡車上滿載著一個個大箱子，緩緩地從該公司門內駛出。作為河南省陶瓷工業(yè)協(xié)會副會長單位、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會會員單位，這樣的發(fā)貨場景如今在該公司已成常態(tài)。
遠東陶瓷公司的產品受到客戶青睞，有著良好口碑，源于產品的高品質。該公司依靠過硬的產品質量、時尚獨特的設計，迅速占領了國內市場，并遠銷韓國、蒙古、南亞、中亞、歐洲等國家和地區(qū)。
胡輝說，質量是遠東陶瓷公司的生命。在原材料進廠關上，該公司先后投入300萬元建立實驗室，購置國內先進的檢驗設備，對進廠材料進行嚴格的檢驗、測試，保證原材料合格率達99%;在產品制造過程的檢驗上，該公司品控部對每個車間的工藝進行嚴格的檢查;在生產工藝上，該公司嚴格控制每道生產工序，有效減少操作缺陷，提高產品成品率。自2009年以來，在國家質量監(jiān)督局的抽檢中，該公司產品的合格率達到了86%。此外，該公司還推行卓越績效模式，組織中高層管理人員學習，在車間開展QC活動，征集員工關于質量提升的合理化建議。
該公司目前擁有3條世界先進的高溫窯爐生產線及壓力注漿設備，擁有各種生產設備近百臺，年生產能力400萬件。該公司先后獲得河南省節(jié)能減排先進單位、首屆長葛市市長質量獎、許昌市市長質量獎、河南省工業(yè)誠信A等企業(yè)等榮譽，生產的產品被評為河南省優(yōu)質產品、河南省名牌產品。
引領本地衛(wèi)生陶瓷企業(yè)發(fā)展
在中國陶瓷行業(yè)新銳文化節(jié)上，長葛市衛(wèi)浴產區(qū)獲得中國陶瓷行業(yè)新銳榜優(yōu)秀產區(qū)稱號，“年度優(yōu)秀新銳產品”、“年度優(yōu)秀新銳品牌”等熱門獎項也花落長葛。相關數據顯示，長葛市衛(wèi)生陶瓷年產量達4500萬件，占河南省衛(wèi)生陶瓷總產量的一半以上，是名副其實的全國三大陶瓷生產地之一。
據胡輝介紹，長葛市的建筑衛(wèi)生陶瓷生產始于20世紀70年代，曾是全國知名的低檔建筑衛(wèi)生陶瓷生產基地之一。當地的衛(wèi)生陶瓷雖然生產規(guī)模較大，但產品低質、低價，市場競爭力不強。為徹底扭轉衛(wèi)生陶瓷生產的“兩低”局面，2006年以來，長葛市抓住國內“南瓷北移”的機遇，提質增效，轉型升級。遠東陶瓷公司就是在長葛市衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的整頓中加速成長起來，并逐步引領著當地衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的發(fā)展。
針對現(xiàn)代人不斷提高的家居要求和市場變化，遠東陶瓷公司的陶瓷采用優(yōu)質的陶瓷黏土和超平滑的結晶釉面，結合國際先進的陶瓷生產技術，產品推陳出新，款式設計新穎多樣，可滿足不同品位消費者的需要。該公司對坐便器管道等進行改進，產品的節(jié)能、節(jié)水性能比國家標準要求的還高。2010年，遠東陶瓷公司研發(fā)生產的水灣坐便器、包管連體坐便器被認定為專利產品，直沖坐便器、直沖踏便器被認定為節(jié)能產品，水灣踏便器被認定為環(huán)保產品。
“當時，本地很多同行都以遠東陶瓷公司為標準，努力提升自己的生產檔次。”胡輝說，遠東陶瓷公司就如一條鯰魚，在當地陶瓷行業(yè)形成了“鯰魚效應”。如今，不少同行和遠東陶瓷公司一樣，在國內衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中擁有不錯的市場和口碑。
做大做強衛(wèi)生陶瓷品牌
衛(wèi)生陶瓷行業(yè)屬于房地產的下游行業(yè)，隨著房地產行業(yè)的突飛猛進，國內市場對衛(wèi)生陶瓷的需求也在逐年增加。據相關數據顯示，長葛市衛(wèi)生陶瓷產量每年達4500萬件，占全國產量的1/10。對包括遠東陶瓷公司在內的長葛市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)來說，和南方的國內同行業(yè)先進企業(yè)相比，品牌知名度偏低是制約其做大做強的一個瓶頸。
我國是建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)大國，建筑陶瓷磚產量約占世界總產量的2/3，衛(wèi)生陶瓷產量占世界總產量的1/3強，技術裝備也基本實現(xiàn)了國產化、大型化。與此同時，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)還存在著企業(yè)數量多、平均規(guī)模小、研發(fā)創(chuàng)新能力弱等突出的問題。在品牌培育上，國內衛(wèi)生陶瓷企業(yè)缺乏在國際上知名的自主品牌，在出口產品中自主品牌占比不足兩成，其余多為貼牌生產。
胡輝認為，目前在國內市場上，長葛市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的生產水平、硬件設施并不比南方企業(yè)差，而是差在銷售網絡、資金規(guī)模、品牌意識等方面。雖然經過了七八年的提檔升級，但長葛市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產品多在中檔徘徊，銷售以批發(fā)走量為主，在同國內巨頭的競爭中非常被動。
“我們可以生產出在質量、外形等方面與行業(yè)巨頭同樣的產品，如果披上他們的品牌‘外衣’，產品價格可以翻一番。只有等我們自己的品牌成長起來以后，我們才有較高的市場話語權和產品議價能力。但品牌的打造又是一個長期的過程，必須持之以恒努力去做。”胡輝說。
如今，遠東陶瓷公司生產的“好億家”牌衛(wèi)浴潔具有連體類、分體類、拖布池類、洗衣池類、蹲便類、掛便類、柱盆類、柜盆類、外銷特型類、兒童系列等多個系列百余種產品，可滿足不同消費群體及國內外市場的需求。作為當地衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)的龍頭，遠東陶瓷公司未來在國內市場中將會開辟更大的天地。
品牌是企業(yè)的“搖錢樹”
品牌不僅是商品的身份證明，而且是企業(yè)的“搖錢樹”。在遠東陶瓷公司采訪中，記者切實感受到衛(wèi)生陶瓷企業(yè)要想開拓市場，打造過硬品牌是關鍵。
在這個行業(yè)競爭日益激烈、產品種類日漸繁多的時代，消費者沒有時間和精力了解每家企業(yè)生產的產品，多是根據品牌知名度來選購，在吸引目標消費者時，品牌的重要性不言而喻。如今，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)還存在著企業(yè)數量多、平均規(guī)模小、研發(fā)創(chuàng)新能力弱等較為突出的問題。衛(wèi)生陶瓷企業(yè)必須努力提高品牌知名度，樹立良好的品牌形象，才能吸引更多消費者。
